O2O領(lǐng)域去年開(kāi)花，今年結(jié)果，裸泳與否一目了然。今年開(kāi)始O2O不再是垂直領(lǐng)域的作戰(zhàn)了，而是平臺(tái)之間的作戰(zhàn)。百度，美團(tuán)，點(diǎn)評(píng)，58最為激烈，所有O2O的細(xì)分在大平臺(tái)已成為標(biāo)配。去年的所謂社區(qū)類(lèi)的O2O全部死掉(原因：1互聯(lián)網(wǎng)的屬性是去地域性的2大平臺(tái)的區(qū)域細(xì)分很完整)，垂直類(lèi)的創(chuàng)業(yè)如果是以輕平臺(tái)化的創(chuàng)業(yè)都會(huì)被大公司兼并或者干掉。

  而小而美的依靠專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和傳統(tǒng)線(xiàn)下實(shí)體店為依托的O2O會(huì)是被大公司拉攏的對(duì)象，而且會(huì)隨著大公司之間的相互競(jìng)爭(zhēng)而從中獲益。補(bǔ)貼模式對(duì)于大部分公司來(lái)說(shuō)不可復(fù)制，初創(chuàng)公司靠補(bǔ)貼模式占領(lǐng)市場(chǎng)的都將成為消費(fèi)者心目中的英雄，但同時(shí)生命周期不會(huì)太長(zhǎng)。今年開(kāi)始，做O2O的垂直場(chǎng)景的創(chuàng)業(yè)公司都可以看作是傳統(tǒng)公司，沒(méi)有利潤(rùn)就沒(méi)有投資的必要。

2互聯(lián)網(wǎng)+

   “互聯(lián)網(wǎng)+”因克強(qiáng)總理講話(huà)而出名，今年這個(gè)方向已經(jīng)開(kāi)始大面積激活，規(guī)模和行業(yè)也超出了預(yù)期。筆者認(rèn)為O2O是“互聯(lián)網(wǎng)+”的序幕，“互聯(lián)網(wǎng)+”從O2O開(kāi)始激活，蔓延到整個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”分為兩個(gè)部分，一個(gè)部分是從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”，另一個(gè)部分是從互聯(lián)網(wǎng)切入到各個(gè)行業(yè)。

  前者例如勁霸男裝轉(zhuǎn)型的服裝行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”，后者例如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式整合體育行業(yè)的樂(lè)視體育。整體上“互聯(lián)網(wǎng)+”需要大量的跨界人才，另外“互聯(lián)網(wǎng)+”的咨詢(xún)和顧問(wèn)方面也會(huì)產(chǎn)生很多機(jī)會(huì)。從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”的更多的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和電商平臺(tái)來(lái)達(dá)到全媒體和全渠道的品牌與產(chǎn)品的覆蓋。而從互聯(lián)網(wǎng)切入到各個(gè)行業(yè)的則是主要通過(guò)社群和生態(tài)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的非對(duì)稱(chēng)顛覆創(chuàng)新。

3IOT(萬(wàn)物互聯(lián))

   萬(wàn)物互聯(lián)是今年的重頭戲，微信雖然無(wú)疑是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大贏家，但是對(duì)于一個(gè)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，大家不要對(duì)其要求太高，微信撐不起萬(wàn)物互聯(lián)的入口，萬(wàn)物互聯(lián)比較重，入口必需是手機(jī)和獨(dú)立APP。

  筆者在這個(gè)領(lǐng)域比較看好兩個(gè)公司，一個(gè)樂(lè)視，一個(gè)360。樂(lè)視是以?shī)蕵?lè)為核心做娛樂(lè)消費(fèi)的生態(tài)體系。360則是以安全為核心做生活場(chǎng)景入口。本來(lái)小米在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代也很有前景，只是今年太過(guò)急功急利，換屏門(mén)等事件壓倒了小米的最后的口碑。魅族有一定的機(jī)會(huì)，只是從手機(jī)到萬(wàn)物互聯(lián)的延展步伐還是太慢，另外重視程度也不夠，魅族的發(fā)布會(huì)主要還是手機(jī)為主。

  創(chuàng)業(yè)者們需要學(xué)會(huì)借勢(shì)，用京東的發(fā)布與眾籌，進(jìn)入樂(lè)視的生態(tài)體系，借助360的手助分發(fā)。萬(wàn)物互聯(lián)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，初期VC的支持是有限的，不如大公司的綜合資源支持。另外，前不久奇酷手機(jī)的很多創(chuàng)新，表明安全會(huì)成為萬(wàn)物互聯(lián)的重要標(biāo)配，也開(kāi)啟了手機(jī)與智能硬件的新一輪競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)化，總之萬(wàn)物互聯(lián)的好戲才剛剛開(kāi)始。

4互聯(lián)網(wǎng)金融

   互聯(lián)網(wǎng)金融在2014年的時(shí)候筆者并不是很看好，但是今年卻是格外的明亮。隨著趣分期等新一批以年輕人為中心的消費(fèi)貸款場(chǎng)景平臺(tái)的發(fā)力，今年會(huì)有一批此類(lèi)平臺(tái)的誕生，比如房屋貸款等，各種以消費(fèi)為核心的垂直場(chǎng)景將會(huì)切入到此領(lǐng)域，這種互聯(lián)網(wǎng)金融相對(duì)原來(lái)的P2P的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)金融來(lái)說(shuō)多了一個(gè)消費(fèi)的場(chǎng)景，另外比起阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)金融來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)金融則是更加一體化整合的產(chǎn)品。

  當(dāng)年阿里巴巴最早是先有交易場(chǎng)景，后有交易的數(shù)據(jù)，最后才開(kāi)始理財(cái)。互聯(lián)網(wǎng)金融如今的發(fā)展是“簡(jiǎn)單粗暴+場(chǎng)景和社群”，場(chǎng)景和社群將會(huì)徹底顛覆第一代的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融也更加金融化，產(chǎn)品也更加社交化，結(jié)合了場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)金融會(huì)像“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，重新整合各個(gè)領(lǐng)域的支付消費(fèi)習(xí)慣，滲透的消費(fèi)領(lǐng)域會(huì)很豐富。

5醫(yī)療

   醫(yī)療的聲音天天喊，筆者并不擅長(zhǎng)醫(yī)療這一領(lǐng)域，但是筆者知道一點(diǎn)，醫(yī)療領(lǐng)域在中國(guó)是一個(gè)大坑。

  第一點(diǎn)，醫(yī)療領(lǐng)域不管在美國(guó)還是在中國(guó)都是一個(gè)長(zhǎng)研發(fā)周期的領(lǐng)域，投資要求很大，回報(bào)周期很長(zhǎng)。

  第二點(diǎn)，在中國(guó)追求暴力的年代，醫(yī)療學(xué)術(shù)方面的造假很多，而且需要很多執(zhí)照和批文，更需要和醫(yī)院臨床打交道，這方面看不只是重，而且行業(yè)很深。

  第三點(diǎn)，從互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療研發(fā)的發(fā)展看，目前并不是成指數(shù)發(fā)展的，暫時(shí)沒(méi)有更先進(jìn)的人工智能介入醫(yī)療領(lǐng)域。但是整體上不管是從消費(fèi)市場(chǎng)還是健康類(lèi)的智能硬件市場(chǎng)，再或者說(shuō)O2O或者“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域都有和醫(yī)療領(lǐng)域結(jié)合，包括整個(gè)醫(yī)療領(lǐng)域的行業(yè)整合，都會(huì)有很多機(jī)遇，但不屬于主流熱門(mén)，但會(huì)持續(xù)升溫，悶聲賺錢(qián)的人有，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)更高。

6娛樂(lè)

   此次把娛樂(lè)單獨(dú)提取成一個(gè)大類(lèi)，是因?yàn)閵蕵?lè)在以往都是貫穿在視頻，游戲，社交里面，但卻是今年互聯(lián)網(wǎng)最熱的風(fēng)口。愛(ài)奇異的工作室，搜狐的《煎餅俠》，優(yōu)酷的自制劇，引領(lǐng)著傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，方向只有一個(gè)，娛樂(lè)至死，盈利模式也已經(jīng)成熟。騰訊在手游方面依然是王者，在IP購(gòu)買(mǎi)上手游今年會(huì)更上一個(gè)高度，手游創(chuàng)業(yè)門(mén)檻越來(lái)越高。

  3G的普及使得視頻在今年獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，值得一提的是在視頻領(lǐng)域深耕耘的樂(lè)視，以?shī)蕵?lè)為切入，內(nèi)容+軟+硬+社群的生態(tài)模式，會(huì)顛覆傳統(tǒng)的電視臺(tái)，以及傳統(tǒng)的電視制造業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈。視頻內(nèi)容的本質(zhì)是娛樂(lè)，娛樂(lè)又是人的重要基本場(chǎng)景之一，因此視頻內(nèi)容的每一個(gè)分類(lèi)都是一個(gè)細(xì)分的生態(tài)鏈條，會(huì)出現(xiàn)以視頻為核心的行業(yè)顛覆，比如體育，動(dòng)漫，影視等類(lèi)別都會(huì)出現(xiàn)全新的顛覆性生態(tài)，生態(tài)之下，創(chuàng)新者無(wú)限機(jī)會(huì)，市場(chǎng)的大蛋糕也更為藍(lán)海。

7社交

  微信，QQ占領(lǐng)了熟人社交，陌生人社交筆者并不是很看好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，屬于場(chǎng)景社交。以功能為驅(qū)動(dòng)的社交已經(jīng)退出了社交的歷史舞臺(tái)，傳個(gè)照片什么的這類(lèi)社交更不會(huì)因?yàn)楹?jiǎn)單而受歡迎，中國(guó)的社交已經(jīng)完全不用抄襲美國(guó)，也沒(méi)有必要抄襲，不是同一個(gè)社交文化，另外中國(guó)的移動(dòng)社交已經(jīng)領(lǐng)先于美國(guó)的發(fā)展。

  未來(lái)會(huì)出現(xiàn)“晚上十點(diǎn)的情書(shū)”類(lèi)似的垂直場(chǎng)景社交的APP，場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的社交，遵循簡(jiǎn)單粗暴的模式。社交媒體方面，自媒體當(dāng)?shù)溃悦襟w本身就是強(qiáng)社交屬性，作者高度社交，今年會(huì)成為主流媒體趨勢(shì)。PGC(專(zhuān)家產(chǎn)生內(nèi)容)會(huì)越來(lái)越多。社交今年產(chǎn)生了兩個(gè)重要關(guān)鍵詞，一個(gè)是場(chǎng)景，一個(gè)是社群。場(chǎng)景是個(gè)人的生活習(xí)慣，社群則是海星模式。社群和之前的社區(qū)概念是不同的，社群的概念有領(lǐng)袖與信仰的元素，今年的社交因?yàn)閳?chǎng)景和社群額外的閃亮，參透互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，也是未來(lái)社交發(fā)展的最重要的兩個(gè)方向。

互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告的總結(jié)

  去年還火爆的在線(xiàn)旅游和在線(xiàn)教育等領(lǐng)域如今基本上被O2O和“互聯(lián)網(wǎng)+”都包括進(jìn)去了，旅游依然很火，教育的K12已經(jīng)沒(méi)人提了。作為互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們最重要的是不要被新的概念忽悠了，一定要抓住剛需，抓住人性。場(chǎng)景和社群的概念可以多思考，最重要的是產(chǎn)品一定是場(chǎng)景化的，運(yùn)營(yíng)一定是社群化的，盈利模式則必須簡(jiǎn)單粗暴。創(chuàng)業(yè)一定是做了A得到B的，一定不要是做A到B是為了能夠得C到D，這樣的模式不簡(jiǎn)單。粗暴是從A到B必須是能夠賺錢(qián)的，產(chǎn)品的定位和場(chǎng)景找準(zhǔn)了，模式就能直接轉(zhuǎn)化現(xiàn)金盈利了，“羊毛出在豬身上讓狗買(mǎi)單”的模式只適合互聯(lián)網(wǎng)大公司的發(fā)展。

  在從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，投資人必須學(xué)會(huì)不斷的推翻自己，每一個(gè)時(shí)代都有各自的產(chǎn)品規(guī)則，都有不同的模式規(guī)則，都有一套屬于這個(gè)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)新秩序，如果用老的經(jīng)驗(yàn)和概念去看新時(shí)代的項(xiàng)目，即便是投資失敗了，自己連總結(jié)失敗的原因都找不到，就算是總結(jié)了失敗教訓(xùn)都不一定總結(jié)的準(zhǔn)確。泡沫永遠(yuǎn)都有，投資的世界只有頂級(jí)的項(xiàng)目，頂級(jí)的團(tuán)隊(duì)，頂級(jí)的投資人，任何時(shí)候80%的項(xiàng)目都是泡沫，不要總是投不出項(xiàng)目搞不出名堂就推卸說(shuō)是經(jīng)濟(jì)下滑的結(jié)果，是泡沫到來(lái)的原因。就像隨后到來(lái)的車(chē)聯(lián)網(wǎng)的世界，90%的車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在初期都是這個(gè)行業(yè)的先烈，試錯(cuò)和犧牲都是必須的，這就是互聯(lián)網(wǎng)的精神所在，只有不斷學(xué)習(xí)和自我顛覆的人才會(huì)在變革的年代生存下來(lái)。